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抓住黄金周商机 促进本地区消费
由区各商业企业联手推出的“欢度金秋十月，奉献商业大餐”为主题的宝山商业国庆系列营销活动，给我区国庆市场带来了生气和活力，节日期间我区主要商业街客流如潮，各大商场、宾馆、酒家顾客盈门，消费活跃，有力地促进了就地消费。
据对我区30家主要商业企业10月1日—7日抽样统计，零售总额9137.98万元，同比增长21.87
%。其中专业店、专卖店销售3485.46万元，同比增长87.13％；大卖场、超市业销售约4135.98万元，同比基本持平；餐饮业销售约168万元，同比基本持平；宾馆业营业额449.64万元，同比下降1.96
%；百货业销售835.88万元，同比增长10。36％。
另据市经委最新统计资料显示，全市362家主要商业企业3000多家门店10月1日—7日零售总额31.58亿元，同比增长13
%。郊区商业7天实现零售额2.39亿元，按市统计上的习惯，剔除市属集团零售额后计算，宝山增长42.6%，高于全市郊区25。8%的增长幅度。我区各类业态升降与全市总体趋势基本一致。如，全市百货业同比增长8.8%，我区为10.36%；全市专业专卖店同比增长幅度最高，为29.4%，我区为87.13%；全市宾馆服务业同比下降3.3%，我区为下降1.96%。
综观今年国庆市场，主要有以下几个特点：
一是市民消费日趋理性。
十一“黄金周”到今年已是第七个年头，市民的消费心理日趋理性。人们以休憩娱乐、走亲访友，购物逛街、外出旅游等各种休闲方式伴随七天长假。以往市民假日冲动型消费的现象已不多见。十一“黄金周”前众多商家早早精心组织货源、积极筹划营销。节日期间，市场商品货源丰富，品种多样，部分商家营业时间延长，各种商品随要随买，而且价格稳中有降，市场里呈现出一片祥和欢乐的节日气氛，值得一提是标准化菜场的改建得到了市民的青眯，庙行镇的野桥菜市场经过标准化改建客流量同比增长40％，个体摊位销售额同比增长售30％；月浦镇鱼塘路菜市场经过标准化改建客流量同比增长60％，个体摊位生意兴隆销售同比增长50％。国庆期间，除虾、河鱼等价格有所上涨外，其余主副食品价格都保持稳定。
二是超市、卖场销售趋稳。
超市、卖场、专业店、专卖店销售趋稳，超市业态已成为促进我区就地消费的主要业态，农工商宝山店积极调整商品结构，销售农工商自身强势产品和商品，自开业以来首次实现两位数的增长，七天销售
426.2万元，同比增长35.91％，家乐福共江店节日七天销售总额达1244万元，同比上升1.06
%，九百购物中心七天销售693.93万元，同比上升6.16％，而家美好超市对于十一“黄金周”，准备不够充分、营销力度不够，商品结构缺乏新意，销售明显下降，七天同比下降32.27
%。
三是家电销售一支独秀。
伴随着家电产品价格趋降。面对激烈的市场竞争，永乐和国美等家电专业卖场，纷纷推出“一价到底”、“国美购物狂欢节”等大幅度的优惠酬宾活动，销售快速上升。永乐家电手机销售一直是其重点营销的商品，而移动和联通的手机资费大战更是刺激了市场的手机销售，其中百万像素手机千元起售，移动88套餐手机更是0元起价。平板彩电成本销售，也吸引了不少消费者近悦远来。黄金周期间永乐平板电视降幅达5000元至10000元，37寸液晶首次跌破10000元，32寸液晶降至7000元以内，42寸等离子跌至9000元以内，其他普通彩电均有不同程度的特惠。名牌时尚数码摄像机、数码相机、MP3等平均降价400至800元，5折起售，最高降幅逼近千元，永乐家电国庆七天销售同比上升153.13％。
四是服饰消费持续增长
黄金广场、宝钢商场按照不断调整、不断引进的经营思路以蕴含秋意渐深的秋“衣”浓为营销主题，结合季节特征节前就作了充分的准备，以换季服装为主线，宝钢商场的班尼路、黄金广场的G2000、ESPRIT等休闲服饰品牌，由各个服装销售专柜的营业员为模特，展示多款风格各异的系列服饰，吸引了众多消费者，服装的销售量明显增长。据统计黄金广场女装七天销售同比增长28.72％，男装同比增长110.94％；宝钢商场休闲服同比增长26.21％、女装同比增长27.86％。
作为今年我区商业下半年第二大营销活动的国庆营销活动已降下帷幕，日前区各商业企业正转向研究策划和组织迎接年末新春的旺季市场营销活动，积极引导消费，促进内需增长。
宝山区经委
2005年10月8日
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