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“双十一”助推零售市场 线上线下实现共赢



  “银十”过后,零售市场呈现季节性回落,2013年11月上零100指数为100.9点,环比下降10.6个百分点,但受到草根节日“双十一”以及月末提前开打的圣诞、元旦营销等活动推动,指数较上年同期上升4个点。

  “双十一”,这个原本只属于少数电商龙头的营销盛宴已蔓延至整个行业,网络零售和实体商业同步升温。11月无店铺(网购等)销售增幅再次领跑零售市场,增幅达到27.5%,比上月上升4个百分点;购物中心、专业专卖店当月销售同比分别增长7.6%、5.5%,均高于去年同期。但百货店销售增长乏力,同比下降9.7%。

  “双十一”营销成功的背后不是简单的“光棍节”文化,而是在传统长假、大节向休憩、旅游转移的特征愈加明显的背景下,成为新的营销热点和消费增长点,填补了11月有消费需求又处于节日营销夹缝的空白,使得整个11月各类商品销售全面增长,其中:家电、服装、日用品、金银珠宝类同比分别增长22.8%、12.1%、6.5%、5.3%的。



 


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