2015上海购物节开幕以来，全市各区县、商圈、商街主题营销活动全面铺开，线上线下商企联袂、商旅文体活动连台，消费市场一片热闹欢腾，期间适逢中秋佳节，亲友团聚、购物礼赠明显增多，市场销售持续升温。据上海市商业信息中心抽样监测，购物节开幕两周（9月11日-27日），本市近80家重点商业企业累计完成销售101.4亿元，同比增长12.4%。其中百货、购物中心、专业专卖店等业态销售向好，食品、家电、金饰等市场亮点频现。
商圈活动精彩纷呈、热力十足。豫园商城推出“经典品牌耀豫园，文化技艺展风采——豫园中国日（节）”非遗文化展活动，吸引了广大游客纷至沓来，助推了商圈内黄金饰品、文化餐饮等消费，使其营业收入较上年同期增加了30.1个百分点，成为购物节前两周全市增幅最高之商圈；青浦赵巷商圈内的百联奥特莱斯在购物节期间举办了“惊喜折扣，尽在奥莱”的促销活动，场内品牌各显神通，吸引了江浙一带多地消费者光临，销售稳中有升，赵巷商圈两周的营业收入同比增长21.3个百分点；南京东路商圈新世界城开展“魅力购物节，精彩新世界”系列促销活动，除继续实行“积点”购物折扣外，今年更推出会员积分反馈新形式，购物节前两周销售额同比增长22.1%，推动商圈增长15.7%;另有五角场“邂逅五角场?缤纷购物季”主题活动、徐家汇“智享徐家汇”主题活动等纷纷为购物节增添活力。
“小节”串联“购物节”，重点百货、购物中心营销有效。购物节开幕两周，全市抽样监测的40余家百货、购物中心共计实现销售额29.2亿元，同比增长9.5%。商场不仅抓住开幕式三天，而是利用热点，“小节”贯穿整个“购物节”，如八佰伴除购物节开幕的满减活动外，还在购物节的逐步开展中不断推出 “月饼展”、“葡萄酒节”、“生活节”、“化妆品节”、“珠宝节”等“小节”主题活动，两周以来销售节节攀高，两周累计销售额突破2.2亿，同比增长6.7%。购物节开幕以来，商场客流明显增加，尤其是开幕式周末（9月11日-13日）及中秋周末（9月26日-27日），两次周末重点商场客流分别较平日增长58.2%和 64.5%，中秋节周末五角场万达广场更以27.86万人次的客流量居全市商场之首。
体验式消费广受青睐，为购物中心聚集人气。节日期间，购物中心中体验性消费再一次赢得消费者的青睐，并成为购物中心客流的重要保证。据监测，9月11日-27日，全市重点监测的购物中心中餐饮和文娱业销售同比分别增长37.1%和32.4%。其中青浦奥特莱斯、百联又一城、仲盛商城餐饮业营收同比分别增长112.6%、48.1%和40.7%；五角场万达、美罗城、大宁国际广场文化娱乐业营收同比分别增长123.5%、103.8%和43%。
时令食品供销两旺，鲜肉月饼人气高涨。据监测，购物节开幕两周，本市食品商店销售额同比增长40.7%，泰康食品、第一食品、来伊份同比增幅分别达到77.8%、54.2%和23.6%。以杏花楼、新雅粤菜馆为代表的广式月饼，以功德林为代表的净素月饼、以真老大房、王家沙为代表的苏氏月饼都受到消费者的欢迎，南京路上的真老大房、泰康食品等鲜肉月饼柜台更是门庭若市，排队购买的队伍绵延百米，成为南京路上的一道风景线，据监测，中秋节期间一个月，泰康、真老大房月饼销售额同比增幅超六成。
家电紧抓购物节契机，营销成果丰硕。上海家电商业行业协会牵头组织全市家电卖场开展“相约中秋，惠民狂欢——上海家电嘉年华”活动，以低价抢购，集中让利为重点，推动家电市场繁荣；长宁区商务委联合区内苏宁、国美、永乐组织开展“2015中山家电节”，特别设立互动体验区，吸引消费者参与现场互动，营销活动均实现良好的成效。购物节开幕两周，抽样监测的家电专卖店销售额同比增长36.7%，其中苏宁云商同比增长46.4%，其中线上销售占总额近五成，同比增幅超60%。
女性消费成主流，黄金珠宝销售走俏。购物节结合女性消费推出“女人的上海”主题营销活动，2015上海国际黄金珠宝节、豫园中国日(节)等活动均吸引大量消费者，加之临近十月结婚高峰，刚性需求有所增加，黄金珠宝类消费大幅增长。豫园珠宝开展“豫园中国日(节)”活动，在平时周末金价优惠工费优惠的同时，增加了消费满5000送100元好运卡，消费满3300送一次抽奖机会的优惠活动，两周销售额同比增幅超40%。
婚宴、家宴、旅游消费增多、金秋九月餐饮市场火爆。9月14日-27日两周，抽样监测的餐饮店实现营业额同比增长20.3%，其中宾馆餐饮增长25.3%，中式餐饮增长18.2%。餐饮市场明显增长的原因主要有三，一是中秋节期间，亲人团圆，友人相聚，团圆餐增多；二是婚庆市场传统旺季，婚宴价格持续上涨推高销售；三是旅游节增加景点人气，旅游餐饮消费增加。其中大富贵酒楼、王宝和大酒店、梅龙镇酒家等本帮大众菜馆尤其受到青睐，营业额同比分别增长35.1%、25.5%和25.1%。
线上商城网络狂欢，销售增幅保持高位。购物节开幕伊始，网络电商就纷纷推出一系列营销活动， 9月11日-27日两周，抽样监测的电商企业销售额同比增长40.6%。如京东推出“金秋风暴”活动，家电放送10亿礼券、中秋大闸蟹199减100；1号店推出“庆双节，好礼约惠”活动，满299减50；易果网推出“中秋好吃点”微信团购活动，销售额均大幅提升。9月11日-27日两周，易果网、京东同比增幅分别达到116.1%和84.0%。
农产品供应充足，展销联销连台上演。据监测，本市大型农副产品批发市场9月19日-25日一周蔬菜批发均价为每公斤3.7元，环比下降7.3%。监测的30种蔬菜中，6种上涨，3种持平，21种下跌，其中黄瓜、大白菜、生菜、油菜、菠菜等几种常见的绿叶蔬价格下降幅度较大。另外，上农批、西郊国际等农产品交易市场开展“2015上海进口水果节”、“2015年上海西郊国际特色农副产品中秋大联销”等展销活动，为市民带来全新的购物体验。 |