近年来，随着“二孩”政策全面放开，亲子消费市场愈加火热，越来越多的商业企业重视亲子业态，抢占亲子市场，申城大型商业综合体“儿童业态”的面积占比大多达到10%以上。一年一度的“六一”儿童节，商家们纷纷使出浑身解数，推出各种各样的促销活动，大打亲子温情牌，掘金“宝贝经济”。
今年“六一”儿童节恰逢周末，全家出行、家庭消费明显增多，全市各大商场客流涌动，迎来一波消费小高潮。据上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）数据监测显示，全市范围内重点监测的30家城市商业综合体和百货商场在“六一”儿童节期间（6月1-2日）共计销售3.89亿元，比去年同期同比增长19.9%，其中：6月1日同比增长38.3%。儿童节期间全城动员，位于郊区的商家在儿童节期间表现突出，同比增长了24.3%，比市区的商场增幅高5.5个百分点。总体上看，今年上海“六一”儿童节消费市场在彰显人文关怀的同时，聚焦科技、公益、娱乐、艺术等个性化、特色化消费需求，呈现出众多新气象。
一、购出时尚品质。在消费升级的大背景下，年轻的父母们在儿童商品的品质和时尚方面有了更高要求，以往千店一面的服装鞋帽、玩具类用品不断创新，儿童零售衍生出新的内容，呈现出时尚品质特色，时尚服饰、体育运动品牌推出的童装副牌如E.LAND Kids、jnby by JNBY、Adidas Kids 、NIKE Kids等受到市场的推崇。监测数据显示，6月1日样本企业儿童用品零售额同比增长26.9%，其中童装、童鞋、玩具等表现最佳。
二、乐出丰富多彩。区别于以零售为主的传统商业模式，游乐游艺类活动更加注重孩子们的参与、体验和感受，最受小朋友欢迎，吸客效果显著。监测数据显示，儿童节期间上海城市商业综合体游乐游艺的营业额同比上涨38.5%，成为了商场里聚客的明星。游乐游艺设施的多样性让消费者有了更多的选择，具体表现为：一是儿童亲子主题乐园人气爆棚。华润万象城的meland club、松江万达的大白鲸等亲子乐园和LCM置汇旭辉广场的小猪佩奇、上海世茂广场的HELLO KITTY等主题乐园都迎来了大量的儿童游客，这些体验式和主题化的亲子乐园能够让亲子家庭轻松互动、提高亲子情感黏性；二是电子游艺受青睐。百联又一城、虹桥南丰城中的汤姆熊，世博源、宝山龙湖天街中的视客VR，让大朋友小朋友们体验科技带来的生活乐趣；三是体验式消费聚客力明显。BFC外滩金融中心的后备箱集市、仲盛世界商城的星期八小镇，让小朋友们感受到职业扮演的快乐；作为“启发和拼接未来的拼搭者”的乐高在世茂广场的旗舰店举办了一场大孩子和小孩子一起来参加的大型互动体验活动，聚集了超高人气；用心制作你的“成长伙伴”的Build-A-Bearworkshop金泰迪工作室，儿童节期间结合正在热映的迪士尼真人奇幻电影《阿拉丁》推出了阿拉丁系列产品，吸引到众多小朋友前往制作自己的“神灯精灵”。四是动物园入室吸引力高。室内动物园是如今城市商业综合体的一道新的“风景线”，虹桥天街的JOLI ZOO，孩子们与可爱的小动物们零距离接触，感受真正的“动物世界”。
三、玩出科技文艺。儿童节，孩子们更是在各类娱乐活动中体会和领悟到了科学文化之美。上海安徒生童话乐园凭借独特的场馆优势，在儿童节期间举办“萤火虫文化科普展”，让孩子们在场馆体验区可以看到发光的萤火虫，获取科普知识；2019第五届科技体育嘉年华在上海市科技体育运动管理中心举行，科技体育嘉年华带领小朋友们领略不一样的电子体育世界，使用VR技术及设备在语言王国中“身临奇境”，激发英语学习的趣味及效率，还将时下热点的“垃圾分类”、“赛车电竞”等内容通过编写程序设计以互动游戏的形式呈现，锻炼了逻辑思维；“浪漫四季?聆听肖邦”草地钢琴音乐节6月专场在长宁图书馆举办，孩子们在轻松自由的氛围中，聆听肖邦的“童年圆舞曲”。还有东方艺术中心的2019“哆唻咪和大灰鸡”亲子故事音乐会是专门针对2-8岁学龄前儿童精心策划的古典音乐艺术普及演出，满足中国家庭对孩子的音乐启蒙和教育娱乐的艺术鉴赏需求。
四、娱出趣味公益。长风大悦城5月31日至6月30日举办妙妙喵奇遇记《垃圾不见了》沉浸式绘本展上海首展，“垃圾分类，从娃娃抓起”让孩子们从小树立环保意识。长风大悦城还举行了国民网红品牌旺仔“旺聚一堂” 40周年主题展、童趣游园会等一系列活动，“六一”期间客流及销售带动明显。被誉为最美书店的钟书阁在静安公园举办了“小手牵大手，引领新时尚”为主题的“六一”垃圾分类活动，包括“万物新生”垃圾改造艺术展、家庭Plogging捡拾跑、垃圾分类嘉年华等。此外，上海滨江森林公园家庭环保日举行垃圾分类活动及上海嘉北郊野公园树木的认养活动，也吸引众多家庭踊跃报名参加，从小培养孩子的环保意识。
五、吃出欢乐美味。由于儿童业态具备的“能够带动全家消费”的特性，逐渐成为城市商业综合体的“标配”。亲子餐厅作为一种新的儿童业态，除了提供儿童娱乐服务外，还能够同时满足儿童和成人的生活需求，成为许多父母带娃用餐的新去处。长风大悦城的安蚁集亲子餐厅，门店共750平方米，餐饮区和儿童游乐区各占一半，儿童游乐设施设有10个主题区，为孩子们提供寓教于乐的场所，同时让父母在轻松的氛围下享受美食。上海金虹桥商场里的全球第一家托马斯官方授权的主题餐厅，全部以托马斯主题元素进行设计，提供丰富种类的托马斯玩具，满足不同年龄段、不同性别孩子们的需求。除了能购买正版的托马斯周边，餐厅还设有5个儿童玩乐区，营造出温馨的亲子场所。
“六一”儿童节带动申城儿童消费市场火爆，“宝贝经济”不仅涉及孩子们的吃、喝、玩、乐，更是一个家庭消费的缩影，备受商家重视。未来会有更多潜力可挖，并呈现多元化、细分化、人性化的发展趋势。 |